Продвижение дизайнерской мебели в Инстаграм

Всем привет! Меня зовут Владимир Казаков, Digital-агентство Madwins. В этом кейсе я расскажу, как мы сделали продвижение дизайнерской мебели в Инстаграм и получили 101 заявку по 201 рублю.

Нашими клиентами являются такие компании, как Международная федерация конного спорта, Правительство Сеула, Администрация Томской области, Российская Школа Экспорта, Мультсериал «Малышарики», Детейлинг-центр Detailing Time, агентство недвижимости «Миэль», сеть клиник L-code clinic, студия лепки Jumping Clay, магазин молодежной брендовой одежды Capsula, магазин одежды Sullen, группа компаний «Мобил строй XXI», «Рамблер» и другие.

Клиент занимается производством и продажей авторской мебели ручной работы. Одна из немногих компаний в РФ, кто делает модную мебель европейского (итальянского) дизайна приемлемого качества по российским ценам сегмента миддл. На время рекламной кампании запустили офферы: скидка 30% на комплект из 3-х столов, изготовление столешниц для ресторанов/кафе с собственными паттернами.

По мнению клиента, 80% ЦА — дизайнеры: декораторы/архитекторы от 30 до 55 лет, мужчины и женщины. Следят за трендами, посещают международные отраслевые выставки, подписаны на тематические СМИ, предпочитают яркий дизайн, нестандартные решения, любят юмор и иронию. Проживают в России или Европе. Остальные 20% — рестораторы, владельцы кафе/гостиниц/шоурумов, владельцы декоративных объектов и/или мебели, отделы закупок универмагов выше среднего/высокого класса. Гео — Москва, Питер, Краснодар, Ростов-на-Дону.

На основании этой информации выбрали для тестирования следующие гипотезы:

  • база дизайнеров, предоставленная клиентом
  • база дизайнеров лукалайк
  • дизайнеры/мск/25-60/мж
  • рестораны/мск/25-60/мж
  • дизайн интерьера+люкс-класс/мск/28-60/мж
  • роскошная недвижимость/мск/28-60/мж
  • мебель+люкс-класс/мск/28-60/мж
  • любители дерева+люкс-класс/мск/28-60/мж

Провести тестовую рекламную кампанию в Инстаграм, определить лучшую аудиторию и лучший плейсмент объявлений. Привлечь трафик на сайт и на лид-форму. Увеличить количество заявок из Инстаграм, которые потенциально конвертируются в продажи. Дать клиенту рекомендации по дальнейшей работе. Еще один кейс, где нашей задачей было продвижение дизайнерской мебели в Инстаграм, читайте здесь

Лидов мы собирали через предложение получить закрытый прайс-лист со скидками для дизайнеров. Прайс высылался на указанную почту или в мессенджер. О том, как получить клиентов из социальных сетей без сайта, читайте в этой статье

Потрачено: 20 269 руб.
Клики: 1708
Цена клика: 12 руб.
Лиды: 101
Цена лида: 201 руб.

Лучшие аудитории

  1. Лукалайк на базу дизайнеров
  2. Дизайнеры (должности)
  3. Дизайн интерьера+люкс-класс
  4. Мебель+люкс-класс

Лучше всего сработал лукалайк на базу дизайнеров.
Плейсмент: лента инстаграм
Возраст: 25-60, мж

Лучшие промо

продвижение мебели

Результаты кампании “Трафик на сайт”

На сайт мы гнали трафик совсем недолго, т.к. это не давало хороших результатов.

Потрачено: 4610 руб.
Клики: 245
Цена клика: 19 руб.

Лучшие аудитории

  1. Роскошная недвижимость
  2. Лукалайк на базу дизайнеров

Плейсмент: лента инстаграм
Возраст: 25-60, мж

Лучшие промо

продвижение мебели

За время тестовой кампании на продвижение дизайнерской мебели в Инстаграм мы проверили 14 различных сегментов аудитории. Лучше всех себя показали следующие:

  1. Лукалайк на базу дизайнеров
  2. Дизайнеры (должности)
  3. Дизайн интерьера+люкс-класс
  4. Мебель+люкс-класс

Плейсмент: лента инстаграм
Возраст: 25-60, мж.

По итогам порекомендовали клиенту протестировать рекламу в мессенджере и поднятие постов из профиля. Также посоветовали сделать лукалайк на полученные во время теста лиды.

А на этом сегодня все. Спасибо за внимание!
Кейс инстаграм писал Владимир Казаков, Digital-агентство «Madwins».
Тут еще больше кейсов SMM: Продажа товаров и услуг в соцсетях

Больше полезных статей и наших кейсов вы можете увидеть на сайте Madwins.

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал

Поделитесь статьей:

Об авторе

Владимир Казаков

Владелец SMM-агентства «Madwins». Cпикер всероссийских конференций Риф Кавказ, Суровый Питерский SMM, Найди свой трафик, SMM Десант, Делай SMM, Нефть Мед SMM.

Просмотреть все сообщения

Добавить комментарий