Как настроить таргетированную рекламу на Youtube? Пошаговый чек-лист по настройке.

ВАРИАНТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

В самом YouTube существует 2 вида размещения рекламы:
1. Реклама в видео (сюда относится как реклама в самих роликах, так и реклама при просмотре видео на канале)
2. Реклама по запросам в поиске (аудитория ищет — реклама показывается)

ФОРМАТ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ

Конечно, какой формат лучше использовать и что лучше работает — это вопрос, как всегда в таргетированной рекламе, зависящий от ниши и ресурса, с помощью которого привлекается трафик. Поэтому тут нет одной универсальной таблетки — все индивидуально. Но, чаще всего используются форматы In-stream, In-seach, in-display.

ВАРИАНТЫ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

1. По спискам ремаркетинга
2. По поиску в YouTube
3. In-stream с системой таргетинга, которую предлагает уже сам YouTube

А теперь уже подробно о самой настройке.

ШАГ 1 — СОЗДАНИЕ КАМПАНИИ

Переходим в аккаунт adwords.google и создаем кампанию как показано на картинке ниже.

Далее, в открывшемся окне задаем название кампании. Типа показа — стандартный (тут можно настроить на установку приложений, а также на покупки из аккаунта GMC). Также, если уже есть готовая кампания с настройками — Вы можете скопировать ее настройки на новую кампанию. Выставляем бюджет, который будет тратиться ежедневно, и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 2 — МЕТОД ПОКАЗА И СЕТИ

Итак, теперь нам нужно выбрать метод показа:
1. Стандартный — растягивает выставленный рекламный бюджет на сутки
2. Ускоренный — быстрые показы, как можно чаще. Улет бюджета ну или накрутка просмотров на видео, причем легальная)

Далее, выбираем сети:
1. Поиск YouTube — соответственно, реклама показывается в поиске YouTube (если нужен трафик из поиска)
2. Видео на YouTube — реклама на видеороликах (если нужна аудитория видеороликов)
Вообще, как и в любом таргетинге, рекомендую разделять трафик с поиска и в видео.

Выбираем местоположение (обычно — все страны) и нужный язык целевой аудитории.

ШАГ 3 — ТИПЫ УСТРОЙСТВ

Переходим к следующему этапу. Теперь Вы можете выбрать типы устройств, на которых будет показываться Ваша реклама: операционные системы, модели устройств, операторы мобильной связи и WiFi

ШАГ 4 — НАСТРОЙКА ПОКАЗА

Итак, теперь выставляем даты начала и остановки объявления (можем также задать свой график показа объявлений, в зависимости от гео и часового пояса). Задаем ротацию — оптимизация для просмотров объявления.
Далее уже на выбор можем выставить ограничения частоты показа нашего объявления.

Исключенный контент — выбираете контент, рядом с которым НЕ будут показываться Ваши объявления.

Жмем «сохранить и продолжить» и переходим к следующему этапу настройки.

ШАГ 5 — СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Теперь самый интересный этап. Перед тем, как назвать группу объявлений, рекомендую сначала загрузить видеоролик, выбрать формат видеообъявления (он появится после вставки ссылки на ролик в поле «ваше видео») и уже потом назвать группу объявлений в соответствии с форматом объявления.

После того, как выберете один из видов формата объявлений, откроется дополнительное окошко с настройками самого объявления. Вводите отображаемый URL — ссылка на ролик, канал, на который нужно отправлять аудиторию (отображается в рекламе для доверия аудитории). Также вставляете конечный URL (отображаемый и конечный URL должны совпадать исходной частью).

Далее в вариантах URL можете проставить индивидуальные UTM-метки для ролика и уже в выборе баннера назначить либо автоматическую картинку с видео (стоп-кадр), либо загрузить свою. Называем объявление — идем дальше.

Далее назначаем ставки за просмотр и переходим к настройкам таргетинга. Ура! 🙂

ШАГ 6 — НАСТРОЙКА АУДИТОРИЙ

В настройках таргетинга есть много возможностей. Подробно о каждом моменте я сейчас рассказывать не буду, расскажу только вкратце. подробно будет в следующих статьях.

Демографические данные: 
Тут можно выбрать пол, возраст ЦА, а также родительский статус (родитель или без детей или неизвестно)

Интересы:
Если у Вас узкая специализация, то здесь Вы можете выбрать интересы Вашей ЦА. Лично на ютубе ЦА по интересам сильно скачет, поэтому я рекомендую ставить все интересы.

Точный таргетинг:
1. Ключевые слова — вводите список слов и реклама показывается только тем, кто вбивает эти запросы в YouTube.
2. Места размещения — тут все просто, указываете список каналов, где есть Ваша ЦА и показываете всем, кто смотрит видеоролики на этих каналах или каком-то одном канале.
3. Ремаркетинг — показываете рекламу всем, кто смотрел Ваши видео, но не подписался 🙂
4. Темы — это то же самое, что и интересы. Разница в том, что тут уже темы видео, а не интересы Вашей ЦА.

Как Вы видите, настроить таргетированную рекламу на Ютуб не так уж сложно. Рекомендую Вам использовать видеорекламу, так как с ее помощью можно получить сейчас большой охват аудитории, больше доверия к продукту и клиентов, которые готовы купить.