Какой CTR считается нормальным? Нормальный СТР
Какой CTR считается нормальным? Нормальный СТР. Вы очень часто задаете мне вопросы, типа «вот у меня стр 1-13 — это хорошо или плохо?». Поэтому, в сегодняшнем видео я отвечаю на этот вопрос всем, кто его задавал!
Очень много людей в фейсбуке, инстаграм, вконтакте, в различных соцсетях задают один и тот же вопрос: «Какой CTR? Я настроил рекламную кампанию, у меня CTR 0,001, всё пропало. Ой, CTR должен быть 1,» — и тому подобное. Люди много внимания уделяют показателю CTR именно в таргетированной рекламе, то есть в отклике на объявления.
Как же нужно делать, и какой CTR считается нормальным?
Первое, что Вам нужно уяснить и запомнить — это то, что: какая цель стоит? У Вас цель стоит — CTR сделать 5? Ок. Работайте над этой целью: сделать CTR 5 в рекламном объявлении.
У Вас цель стоит — сделать подписчика по 10 рублей? Так работайте на эту цель: уменьшение стоимости подписчика, чтобы сделать его 10 рублей.
У Вас цель стоит — сделать заявку по 300 рублей? Вам нужно работать на цель: сделать заявку по 300 рублей.
Но, если у Вас цель стоит — заявка по 300 рублей, и Вы паникуете насчет своего CTR — Вы занимаетесь совершенно не тем. Вы занимаетесь полной фигней, которая вообще не имеет отношения к стоимости заявки. Почему не имеет? Потому что мы 365 дней в году настраиваем и ведем таргетированную рекламу как вконтакте, фейсбук, инстаграм, во всей соцсетях, и ни разу не было такого, к примеру, что CTR дает большой, и заявка по 300 рублей, то есть удерживать цель и заявку по 300 рублей, и CTR по 5% по 10%, и еще какие-то показатели — нереально.
реально ли удержать CTR?
Ладно, это реально, может быть, на 1-2 дня, но удерживать долго просто нереально. Почему? Потому что у Вас может быть CTR маленький, но у Вас может заявка все-таки стоить 300 рублей. Такое очень часто бывает. Потому что главная цель — это заявка. Заявка — конечная цель, а не CTR.
Опять-таки, у Вас может быть CTR большой — 10, но может быть заявка 1000 рублей, когда критерий KPI 300 рублей. Но для того, чтобы понимать и отслеживать, и понимать получается ли у Вас заявка по 300 рублей, естественно, Вам нужно замерять, сколько Вы тратите, сколько Вы получаете заявок. Ну, делите и считайте.
Если Вы заморачиваетесь насчет CTR, если у Вас либо работодатель, либо клиент паникует насчет CTR, то Вам нужно просто показать, что, допустим, CTR меньше, но зато в заявку мы укладываемся. Поэтому зачем фокусироваться на CTR, если у Вас KPI и цели выполняются? Да, можно ради интереса поколдовать, посмотреть, улучшить. Но есть такие проекты, в которых действительно CTR влияет на качество отклика. Допустим, женская одежда, на подписку в пабликах некоторых. Да. Но нужно эту зависимость опять-таки отследить. Если у Вас CTR, действительно — 2, и заявка по 300, а когда CTR — 0,1, и заявка по 1000, то есть зависимость. Но не замерив и не отследив эту зависимость и фокусируясь на CTR, Вы совершаете просто огромную ошибку.
Итак, резюмирую
Для того, чтобы определить, какой CTR считается нормальным — Вам нужно: замерять количество KPI, то есть цель конечную какую Вы получаете, какая стоит, потраченный бюджет, считать конечную цель и потрачено и в середине замерять, какая разница от CTR, вернее, как зависит конечный результат от CTR Ваших рекламных объявлений. Если Вы эту зависимость поймали, то у Вас получится CTR, который считается нормальным для того, чтобы получать конечный результат по приемлемой цене.
Надеюсь, я подробно рассказал о том, как это считается, как это нужно, поэтому не забывайте об этом и не занимайтесь ерундой. На этом сегодня всё. С Вами был Владимир Казаков, digital-агентство «Madwins». Подписывайтесь на канал, на мой инстаграм Владимир Казаков и ставьте «колокольчик», чтобы получать новые видео от меня. Пока!