Стратегия ставок для рекламы в Facebook. Ручная ставка

Какова стратегия ставок для рекламы на Facebook? Когда работает ручная ставка, а когда — автоматическая ставка? Какую роль играет бюджет рекламной кампании?

В большинстве рекламных кампаний, которые мы крутим, у нас работает ручная ставка. Если автоматическая ставка выдаёт нереально большую стоимость, рекомендую вам попробовать другие аудитории.

Проверьте настройки

Первое, что нужно сделать — проверить настройки, которые вы установили. Нужно понять, за что списываются деньги — за показ либо за клик рекламной кампании. Далее проверьте географию, проверьте, куда идёт трафик. Убедитесь, не выставили ли вы вариант списывания за просмотр целевой страницы — он очень дорогой. Следующий этап — проверьте целевые аудитории, на которые вы настроили рекламную кампанию.

Как «обмануть» Facebook

В использовании ручной ставки есть один нюанс. В чём он заключается? Можно на автоматической ставке разогнать рекламную кампанию за 5-7 дней на хорошем бюджете. Facebook адаптируется, оптимизирует рекламную кампанию, выбирает лучшую аудиторию, и вы скупаете её по высокой цене.

Затем вы показываете рекламу, Facebook адаптируется, и стоимость клика становится меньше с каждым разом. И вот после этого можно ненадолго «обмануть» Facebook. Вы выставляете не автоматическую ставку, а меняете ее на ручную. В таком случае стоимость охвата будет сохраняться, но опять-таки не всегда. Поэтому ручная ставка и автоматическая ставка всегда играют параллельно: то ручная, то автоматическая.

Если ручная ставка не работает

У нас в агентстве бывало такое, что ручная ставка вообще не откручивает рекламную кампанию. После этого мы меняли её на автоматическую, разгоняли и ставили ручную. Но ручной ставкой мы действительно пользуемся очень редко. В основном мы стараемся, чтобы Facebook адаптировал рекламную кампанию и сам старался уменьшить стоимость.

Есть смысл настраивать ставку на микрообъёмах, чтобы сэкономить бюджет. Но на хороших объёмах вы просто не получите больший охват при ручной ставке.

 

Поделитесь статьей:

Добавить комментарий