Таргетированная реклама в Инстаграм: подготовка к запуску

Команда SMM-агентства Madwins полна классными специалистами по таргетингу и поэтому спешит делиться своими знаниями. Предприниматели хотят, чтобы бизнес приносил доход. И одним из действенных способов привлечения клиентов является ведение соцсетей. До этого, мы разобрали подробную инструкцию по оформлению профиля в Инстаграм. Но это лишь основа в продвижении бизнеса. Следующий шаг — таргетированная реклама в Инстаграм.

И для начала к ней нужно подготовиться, чтобы в дальнейшем запустить ее через рекламный кабинет в Фейсбук. Этот способ дает больше возможностей по подбору аудитории, более тонкие настройки бюджета, нежели через аккаунт в мобильном приложении. Также, возможно вести потенциального подписчика/клиента на сайт компании или посадочную страницу вашего товара/услуги.

Итак, вот наши рекомендации перед запуском таргетированной рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Facebook.

Оффер

Это основа всех продаж, специальное предложение ограниченное временными рамками, от которого клиенты не способны отказаться. Грамотно составленный оффер способен сотворить чудо, если на рынок нужно вывести новый бренд, товар или услугу.

70% эффективности таргетированной рекламы в Инстаграм зависит от оффера. Он должен быть интересным, нужным и привлекательным.

Целевая аудитория

Важно не просто составить общий портрет вашей ЦА, а разделить ее на более мелкие сегменты — по интересам, по возрасту и другим категориям. Под каждую узкую аудиторию, в дальнейшем, настроите разную таргетированную рекламу – ту, которая будет бить именно по их проблеме, учитывать их интересы или закрывать их потребности.

Так  же, если до этого вы активно вели свою страницу, то можете собрать действующую аудиторию, которая взаимодействовала с вашим аккаунтом. Для этого, заходим в менеджер рекламы Фейсбука (обязательно должна быть Бизнес страница) и создаем аудиторию, как в приведенных ниже скринах.

Если вы пользуетесь массфоловингом и масслайкингом, имейте ввиду, что у вас не получится собрать адекватную аудиторию.

ИзучитЕ конкурентов

Внимательно изучаем конкурентов – что рекламируют, какие у них офферы, акции и скидки. Узнайте, что они публикуют, как пишут, на какой контент лучше всего реагирует их аудитория? Важно понять их преимущества и недостатки. Найдите лучших – эталон из вашей ниши и проанализируйте всю их работу как на сайте, так и в соцсетях.

Источник приема трафика

Это может быть профиль в Instagram, либо сайт, либо WhatsApp, либо Direct. Для того, чтобы выбрать источник, нужно понять, каким образом строится продажа в бизнесе. Через что клиенты пишут чаще всего менеджеру по продажам — где выше конверсия. На основе этой информации делаем вывод, куда лучше гнать трафик. Важно иметь аналитику, иначе будет сложно оценить эффективность рекламных кампаний.

Коды ретаргетинга (повторная реклама)

На любой сайт, даже, если вы его не используете, нужно обязательно поставить коды ретаргетинга. Они нужны для того, чтобы собрать всю ЦА, которая посещает определенные страницы вашего сайта. В последующем, эту аудиторию можно масштабировать через лукалайк (похожую аудиторию). Поэтому, никогда не запускайте таргетированную рекламу на сайт, если вы выбрали источник приема трафика без установленного пикселя. Вы просто “сольете” свою ЦА и не оставите в своей базе ретаргетинга.

Подготовьте посадочную страницу

Для того, чтобы вы не слили свой рекламный бюджет, нужно чтобы ваш сайт работал на отлично, как в мобильной, так и в десктопной (компьютерной) версиях. Поэтому, пройдитесь по вашему сайту, по всем кнопкам, ссылкам с обеих версий. Иначе аудитория, которая придет может слиться из-за того, что у вас что-то не работает. И это необходимо, чтобы вы получили полноценную обратную связь со статистики, которая будет собираться при помощи пикселей Яндекс.Метрики или Google Analytics.

Установите Яндекс.Метрику или Google Analytics

Специалисты Madwins рекомендуют сервис Google, так как она очень глубокая. Но и Яндекс, тоже, не стоит списывать со счетов. Главное — получать данные. А еще на этих сервисах обязательно настройте конверсии и цели.

Составьте воронку продаж

Для оценки эффективности и рентабельности маркетинговых вложений, ну и окупаемости вашей таргетированной рекламы в Инстаграм, у вас должна быть воронка продаж. Вы должны понимать, какая у вас сейчас воронка при переходе из каждого этапа. Чтобы оценить какая конверсия будет в будущем с трафика через Instagram. Если все не замерить, то не понять, трафик с Инстаграма лучше работает или хуже, по сравнению с прошлым периодом. В том числе это необходимо, чтобы понять, как работает отдел маркетинга и продаж. Конверсия покажет, где у вас провал и в дальнейшем поможет откорректировать его.

Способы оплаты

Прикрепите свою банковскую карту к рекламному кабинету в Фейсбук. Но если соцсеть предоставляет выбор Qiwi кошелька, то рекомендуем выбрать этот способ. В этом случае, FB будет работать с предоплатой. То есть, сначала пополняете рекламный кабинет, допустим на 10 000 рублей, а ФБ каждый день будет списывать деньги.

Привязав карту, у вас будет постоплатная система расчета. И по прошествии определенного времени с карты спишутся деньги. А если их там не окажется, то соцсеть приостановит таргетированную рекламу в Инстаграм. Что мы не рекомендуем. Так как рекламная кампания адаптируется за все время и каждая остановка является следствием к новой адаптации.

На этом все! Советуем применить вышеуказанные рекомендации перед запуском таргетированной рекламы в Инстаграм через рекламный кабинет Facebook. Ну и всегда помните, что команда SMM-агентства Madwins на вашей стороне и всегда рада помочь при продвижении ваших бизнес страниц!

Больше полезных статей и кейсов в нашей группе ВКонтакте.

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал